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26/03/2010
Es claro, incluso para sus dirigentes, que el sector solidario carece de poder mediático y estrategias publicitarias. El desconocimiento de los principios y valores promovidos por la doctrina, seguramente está dejando por fuera a muchos potenciales asociados, líderes y dirigentes de estas entidades.
El cooperativismo antioqueño, a través de la Asociación Antioqueña de Cooperativas (Confecoop Antioquia), consciente de esta falencia y teniendo claro que la marca es fundamental para lograr el posicionamiento de un producto en el mercado, está desarrollando la campaña “Marca Blanca”, una estrategia que busca posicionar en la mente de las personas del departamento y del país el movimiento cooperativo como una alternativa económica importante que ofrece grandes ventajas.
La “Marca Blanca” incursionará en todos los medios de comunicación con financiación de algunas cooperativas inscritas a Confecoop Antioquia, quienes destinarán parte de sus propios recursos para lograr visibilizar el sector solidario.
Con esta integración cooperativa se pretende desarrollar exitosamente la campaña publicitaria, asumiendo el reto de continuar con el fortalecimiento de la marca y ganar un reconocimiento más significativo de los medios de comunicación. Espero lo logren.
Siendo este blog un espacio para dar a conocer el sector de la economía solidaria, les comparto esta pieza que forma parte de la estrategia publicitaria.
16/03/2010
Que la economía sea incluyente y equitativa es un ideal al cual le ha apostado el sector solidario, anteponiendo el bienestar colectivo al lucro individual.
El Diccionario Básico de Cooperativismo, creado por un grupo de docentes de la Universidad Cooperativa de Colombia en el año 2006, define la economía solidaria como “un modo especial y distinto de hacer economía, que por sus características propias se considera como alternativa respecto de los modos capitalista y estadista predominantes en los mercados determinados”. Para los líderes de este sector, el concepto va más allá porque lo consideran un sistema socioeconómico, democrático y humanista.
Al parecer, esta otra economía, u otra alternativa, si así prefieren llamarle, cuenta con una participación significativa en la economía nacional. Al cierre del año 2008, las cifras registradas por la Confederación de Cooperativas (Confecoop) señalan que en Colombia existen un total de 10.055 entidades que forman parte de este sector. De estas, el 78 por ciento son cooperativas, el 20 por ciento fondos de empleados y el 2 por ciento asociaciones mutuales.
El sector de la economía solidaria tiene presencia en más de 900 municipios del país y en 31 departamentos, generando más de 135 mil empleos bajo el régimen laboral en forma directa y asociando a más de 5 millones de personas.
Este es un espacio para conocer ese sector de la economía como un escenario para la creación de empresas, mirando su incidencia en el desarrollo económico y social desde su enfoque de gestión y administración empresarial.
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