“Innovación es tener información estratégica para darle valor a las cosas”: Jurgen Klaric
El presidente de Mindcode estuvo en Colombiamoda planteando lo que mejor hace desde su compañía: inteligencia de mercados. Para Klaric, la innovación es una de las palabras que en los últimos años se ha puesto de moda y que ha estado mal direccionada: “creatividad no es innovación”, dice, y con ello nos lleva a cuestionar la forma en que algunas compañías apropian ese concepto. Incluso, expresa que verlo de esa forma ha elevado el nivel de riesgo en las empresas, de allí que su propuesta abarque mucho más.
Su labor es posible que pase desapercibida por lo “simple”, pero su papel y el de su empresa es ayudar a encontrar el “código biológico” que ayude a generar una verdadera identificación entre el producto o servicio con el consumidor. De allí que su labor sea encontrar esas tres cuartas parte del ser humano que mueven las decisiones, por eso su labor está en conocer profundamente el mercado de las marcas que a su compañía se acercan, trascendiendo elementos como el mercadeo y la creatividad misma.
Mindcode International es una empresa líder en América Latina en inteligencia de consumidor. El país ha desarrollado estrategias para firmas como Totto y Nescafé.
Para conocer más sobre la “inteligencia de mercados”, los programas Medellín, ciudad Cluster y Cultura E hablamos con Jurgen Klaric: