En la creatividad está la clave: Rodrigo Bolívar 



Rodrigo es el director creativo de Tribal Colombia una agencia interactiva que busca a través de sus procesos reinventar lo que conocemos. Esta firma, que tiene sedes en Medellín, Cali y Bogotá, hace parte de la internacional DDB, la cual posee más de 50 sedes en todo el mundo y es considerada una de las más importantes en el área de la publicidad.

Con más de 10 años al frente de Tribal Colombia, Rodrigo Bolívar ha logrado imponer un sello muy característico a la forma de hacer publicidad interactiva en el país: la compañía ha marcado la pauta en cuanto al diseño e implementación de nuevas formas de producir y consumir contenidos en la web.

“Para nosotros la web es un mundo que se reinventa, que día tras día muta para ofrecernos nuevos retos, nuevas forma de entender la relación entre los productos y las personas”, asevera el director creativo, quien continúa diciendo que “es allí, en la observación y en la creatividad para dar a entender un mensaje, donde se encuentra el éxito no solo de Tribal sino de la publicidad como tal”.

Es importante estar atentos a las señales que el mundo envía por medio de la gente y la tecnología, dice Rodrigo, por ello considera fundamental introducir la innovación como fundamento de los procesos de producción si se quiere satisfacer las necesidades del cliente y de paso generar nuevas dinámicas que retroalimenten el trabajo que se realiza.

Internet, como uno de los medios más completos para transmitir información de forma masiva, es una de las herramientas más importantes para Tribal, pues a través ella puede conocer de primera mano cuáles son las necesidades de los clientes y el impacto de los productos.

Dice Rodrigo que “tener buenos equipos es fundamental para desarrollar contenidos de calidad, pero también soy del pensar que nada nos ganamos con tener tecnología de última generación si no hay forma de explotarla correctamente. Estoy seguro de que nunca un buen computador va a ser más importante que un buen comunicador o publicista. Por eso valoro mucho la creatividad, las ganas de experimentar en las personas que trabajan conmigo”.

Este hombre ha transmitido su personalidad a la empresa, de allí que el orden y las ganas de hacer algo nuevo siempre estén presentes. Tribal Colombia cuenta con un grupo de colaboradores que comparte su visión de trabajar para comunicar, además de la inquietud que los mueve a buscar constantemente alternativas para generar con sus mensajes un impacto positivo en las personas.

El próximo paso siempre es el más importante

Este publicista de la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB) de Medellín siempre está en la búsqueda de alternativas, de nuevas opciones para crear un diálogo entre los productos y su público objetivo. No es un hombre que le guste quedarse quieto o dedicarse exclusivamente a la parte administrativa: prefiere estar al frente de muchos de los proyectos que Tribal emprende.

Para su labor no solo se vale de la observación de sitios web. Bolívar centra parte del trabajo en conocer la reacción de las personas ante estímulos concretos, además del desarrollo de pequeñas aplicaciones que sirven como complemento para grandes campañas que se realizan en diversos medios. Ahora, una estrategia tiene la posibilidad de aplicarse en más de una ocasión.

“Muchas veces lo que se hace para un cliente tiene también posibilidades para otro, o incluso funciona mejor. Por eso es bueno experimentar, probar y corregir si es el caso. Es una de las mejores maneras de conseguir los objetivos propuestos tanto en la publicidad como en la vida”.

El equipo de trabajo de Tribal Colombia reconoce en Rodrigo no solo a un jefe sino a un amigo, al hombre que marca la senda para generar nuevas formas de consumir contenidos de forma bidireccional, interactiva.

Para la jefe de Comunicaciones, Carolina Gil, “Rodrigo tiene claro para donde deben ir las campañas publicitaria que se realizan en la red. Sabe que una de las mejores formas de alcanzar metas es experimentar, es perderle el miedo a lo desconocido, por esta razón Tribal dejó hace mucho tiempo de hacer páginas web para concentrarse en estrategias más pequeñas, más novedosas y más efectivas para cumplir con los objetivos del cliente. Por eso consideramos que el próximo paso siempre es el más importante del camino”.

Es por razones de este tipo que Rodrigo Bolívar es reconocido en el medio como uno de los más importantes publicistas de Colombia, al punto de ser considerado uno de los 100 mejores estrategas en 2010 por la revista ‘Gerente’, además de ser jurado permanente de prestigiosos concursos publicitarios en el mundo, como el Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap).

Según Rodrigo, aún hay muchas cosas por hacer, y en ello no se equivoca. En cualquier plano, mientras exista la necesidad de comunicar, siempre existirá la necesidad de crear.