El futuro son los contenidos

Si en algo coinciden los grandes estudiosos de la Web es al decir que en la generación de contenidos se encuentra parte del futuro digital de las ciudades. Esto equivale a expresar que para hacerse reconocer ante un mundo globalizado que impone la tecnología como modelo de desarrollo, producir contenidos, especialmente locales, es una alternativa de negocio que con disciplina, buenas estrategias y el direccionamiento adecuado garantiza el éxito empresarial.

Esta oportunidad fue precisamente la que detectaron los emprendedores de la Compañía Colombiana de Contenidos Ltda., empresa legamente constituida el 29 de enero de 2008, pero que funciona como una hermandad de amigos desde julio de 2005. Ellos, tres comunicadores sociales-periodistas, vieron en lo que sabían hacer, en su formación universitaria, una oportunidad de vender un servicio concreto dentro del mercado.

La historia es certera al decir que en las mesas de un café o de una universidad han nacido algunas de las más grandes ideas del mundo. Las universidades han sido testigos de inventos, innovaciones y descubrimientos que han sido y seguirán siendo trascendentales en la existencia humana; la Compañía Colombiana de Contenidos, reconocida en el mercado con la marca E-lexia, no fue la excepción y fue en un aula universitaria donde comenzó a gestarse.

Juan Carlos Morales, gerente de la empresa, cuenta que la iniciativa empresarial “nació en Radio Altair – Net Radio de la Universidad de Antioquia- al observar la necesidad que tenían algunas empresas, corporaciones, compañías e incluso la misma Universidad de producir contenidos”. Aunque en un principio muchos participaron de la idea, fue finalmente Juan Carlos quien comenzó a estructurarla y a entregar gran parte de su tiempo a la conceptualización del modelo empresarial. Con el pasar del tiempo el equipo se fue estructurando y hoy día E-lexia es una empresa integrada por tres socios y dos empleados más a cargo de la Sociedad Limitada.

Así es E-lexia

Una lexia, dentro del discurso lingüístico de la Internet, equivale a una unidad de información que se conecta con otras unidades, esta puede ser imagen, texto o video. Combinando este significado con la ‘E’, letra del alfabeto con la cual se designa lo ‘Electrónico’, nace el nombre de E-lexia, marca característica y piloto de la Compañía Colombiana de Contenidos Ltda.

Puntualmente, E-lexia vende servicios encaminados a la producción de contenidos y de diseño, siendo, dentro de su portafolio, ofrecidos los siguientes servicios: generación y gestión de contenidos, diseño web y multimedia, diseño corporativo, diseños y gestión de planes de comunicación, documentación de software y generación y gestión gráfica para la plataforma Sharepoint.

La empresa también ofrece productos y acompaña a las demás compañías en la gestión y consecución de dominios web y en la implementación de software libre, lanzando al mercado los siguientes productos: Mambo CMS, Joomla CMS, Drupal, Claroline, Docebo, Moodle, Wordpress y Google; es importante tener en cuenta que el desarrollo de estos productos no es de propiedad de la empresa, puesto que son libres, y que el trabajo de E-lexia es velar por una correcta implementación de los mismos.

Así mismo, esta empresa que se encuentra ubicada en el Parque del Emprendimiento y cuyos datos pueden ampliarse en el portal www.e-lexia.com, tiene entre sus planes generar investigaciones propias bajo el sello E-lexia, lo que le permitirá, además de ofrecer un producto, mostrar sus desarrollos; una estrategia que con el paso del tiempo hablará de su calidad investigativa y fortalecerá los servicios y productos que ofrece.

Aunque legalmente la empresa solo lleva unos cuantos meses en funcionamiento, ya se piensa como una sociedad socialmente responsable, razón por la que también adelanta un proyecto de responsabilidad social encaminado a la educación. “Lo que queremos es ir a las universidades y capacitar a los mejores estudiantes en diferentes temas empresariales y de la comunicación; estas charlas están dirigidas a los estudiantes con los mejores promedios universitarios y serán completamente gratuitas”, expresa Juan Carlos Morales.

Los servicios que vende E-lexia no tienen un precio completamente definido, ya que se cobran según las necesidades comunicacionales que tengan las compañías. Entre los casos de éxito pueden contarse trabajos con diferentes dependencias de la Universidad de Antioquia, Jóvenes con toda seguridad, Mar Adentro, Municipio de Rionegro, Plan de Ordenamiento Territorial de Medellín (POT), Parque del Emprendimiento, Corporación Penca de Sábila, Encuentro Red Motiva, Fundación Sueños por Colombia y Tecspar.

En el futuro E-lexia también se visiona con un comité de innovación en contenidos, una forma diferente de aportarle a un campo en el que, según muchas personas, ya todo ha sido estudiado.

La oportunidad de crear vs. El discurso

Aunque todo pueda parecer perfecto en el mundo empresarial, pocas cosas alcanzan el límite de la perfección. Tal como lo expresa Juan Carlos “todo proceso de emprendimiento es un proceso de desprendimiento”, y este ha sido un común denominador, tanto dentro del proceso empresarial como dentro del recorrido académico de los emprendedores.

Juan Carlos Morales y Juan Carlos Monroy, socio y gerente del departamento de diseño, cuentan que dentro del campo empresarial crear un medio que se dedique a la venta de contenidos es una apuesta clara, una oportunidad; sin embargo, dentro del discurso de los medios de comunicación es diferente.

E-lexia llama a su trabajo ‘periodismo corporativo’, un término que no es muy aceptado por la academia pero que, según los emprendedores, cumple con los requisitos para ser periodismo. “Nosotros hacemos la reportería, gestionamos el conocimiento, escribimos y adaptamos los contenidos a una plataforma. La diferencia es que se lo vendemos a una empresa o a un cliente”.

Lo cierto es que la llegada de la red ha provocado un cambio en la forma de concebir muchos procesos y que la generación de contenidos es, precisamente, uno de estos campos. En nuestros días, el hecho de que existan contenidos locales en la red es un compromiso de los ciudadanos, las organizaciones ciudadanas, las empresas y las administraciones públicas.

Así las cosas, la idea de negocio detectada en el mercado por la Compañía Nacional de Contenidos es una idea con futuro, más aun si se tiene presente que, según las estadísticas, la producción de contenidos locales en español en la web brilla por su ausencia. Queda la pregunta abierta, ¿cómo impulsar la creación de los contenidos locales que necesitamos?